实用性与多元化并重，Z世代用户成图书消费市场

不知不觉中，Z世代成为了购书人数增幅最大、购书增幅最快的群体。

近日，京东图书发布了一份围绕Z世代用户的年中图书消费排行榜。从榜单中可以看出，Z世代年轻人的学习热情高涨。相关书籍占他们购书的很大比例。此外，Z世代喜欢追逐梦想，通过阅读了解世界。

Thomas Colopoulos，彼得·德鲁克（Peter Drucker）备受推崇的作家，曾在他的《圈??子效应：理解95后主要消费者的商业逻辑》一书中指出，我们可以不要将 Z 世代视为一代人，而是将其视为一组新的行为和态度模式。想知道 Z 世代关注哪些书？下面的三个关键词会让你更好地了解Z世代的图书购买兴趣和消费趋势。

关键词一：潜力股——成为上半年增长最快的用户群体

Z World代购用户数逐年快速增长。京东图书数据显示，2021年上半年，Z世界代购图书用户同比增幅高于各年龄段用户同比增幅，也是上半年图书用户增长最快的群体。

随着用户数量的增长，这与此同时，人口购书量也在增加——2021年上半年，Z世代用户购买纸质书的交易量同比增速超过其他年龄段用户。从人均图书购买量数据来看，2021年上半年Z世代用户平均图书购买量同比增幅超过各年龄段平均图书购买量增幅4个百分点。

从区域消费数据来看，2021年上半年，排名前十的省（自治区、直辖市）分别是：西藏、江西、贵州、黑龙江、吉林、安徽、甘肃、河南、云南、广西。其中，西藏、江西、贵州、安徽、广西的Z世代用户占比近年稳步走高。

另外，2021年上半年、人民邮电出版社、机械工业出版社、电子工业出版社、中信出版集团、清华大学出版社分别位列Z世代畅销出版机构前五名，成为Z世代最受欢迎的出版机构。今年上半年。

关键词二：实用性——教育试卷占比高达40%

对于Z世代来说，成长和进步仍然是当前的重中之重。 2021年上半年，Z世代用户购书偏好显示，“考试”、“中小学教具”、“大中学校教具”三类图书交易量占总数的 40%。

打开Z世代畅销书排行榜，你能不能看到一大批考研名师——肖秀荣、唐家峰、张健、李永乐……这些都是对考研最熟悉的名师，他们的作品在国内也名列前茅列表。 Z世代最畅销的TOP150图书中，与考试和功课相关的图书占比达到68%。 “考试”、“外语学习”、“大中学校教具”等类别的书籍属于Z世代。书单上的“亮点”。而在英语学习方面，Spark English是Z世代用户最喜欢的图书品牌，其四、六级真题均位居畅销榜前两名。

还有一些Z世代钻研书籍，希望通过行业资格考试提升专业技能。其中，与建筑工程师考试相关的备考书籍《建筑工程法规及相关知识（2021年版）》、《建筑工程施工管理（2021年版）》均位居Z代榜单前列。值得注意的是，在“应试”书籍中，2021年购买“国考”书籍的Z世代用户数同比增长95%，购买“国考”书籍的Z世代用户数同比增长95%。 《公务员考试》图书同比增长140%。相关考试书籍的畅销也反映了当今很多年轻人的职业选择。

2021年《计算机与互联网》书籍上半年，也有亮眼的表现，Z世代集团交易额同比增长40%。在Z世代的TOP150畅销书排行榜中，有不少编程书籍上榜。 《Python编程从入门到实践（第二版）》、《C++ Primer Plus中文版（第6版）》、《鸟哥的Linux私房基础学习篇（第四版）》是最爱的“Z世代电脑”前三本在“互联网和互联网”类别中。 Z世代紧跟时代发展步伐，越来越多的年轻一代愿意安排这样的“硬核学习”。

关键词三：多元化——“小说”和“政治和军事”书籍占比并显着增加< /strong>

文章来源：《读书文摘》 网址: http://www.dswzzzs.cn/zonghexinwen/2021/0710/1453.html