读书推荐：品牌不仅企业要做，做人更要做＂品

最近，我与一位中小企业老板合作聊天。他叹了口气：“现在消费环境完全不一样了，企业又没有品牌，做起来越来越难了。”

我笑了，忍不住问：“你呢？想想如果没有品牌，做人容易吗？”

他愣了一下，然后猛的点了点头：“是的，现在没有品牌，就是做人就更难了。”

所以这个“回归问题”源于我最近读的一本新的金融书《品牌之王：超级品牌管理日记》。

本书作者为著名财经作家、品牌战略营销专家彭亚庆。本书梳理了200年来中外品牌的发展历程，从上千个超级品牌案例中精选出100多个经典案例。通过“解剖”的“解剖”，挖掘出他们独特的智慧、经验和背后的普遍规律，并创作了新的财经新书《品牌之王：超级品牌管理日志》。

总体来说，《品牌之王：超级品牌管理日记》有点类似于中国古代冯梦龙所著的《智库全集》，或者说是一本“中外品牌领域智库全集。但无论属于哪一部，《品牌王：超级品牌管理日志》都应该是品牌营销领域不可多得的杰作。

在这本书中，你可以阅读品牌战略，阐明品牌的底层规律，也可以阅读营销技巧，掌握一套后交通时代的全新方法论。虽然这本书讲的是“企业品牌”，但在我看来，这本书隐藏了更深更广的内容，那就是“品牌”。

关于“品牌作为一个人”应该包含两个含义。

首先，品牌是人做的，人要成为“品牌人”。每一个成功品牌的背后，都有一个或一大批优秀的“品牌人”，比如格力的董明珠、华为的任正非、阿里的马云、福耀的曹德旺等等。因此，要想获得公众对企业和产品的认可和信任，品牌商首先必须成为真正的“品牌人”。

书中强调，这个时代的每个人都想抓住“风口”，而真正抓住“风口”的，恰恰是坚守不变本色的人。 “如梦想、信念、远见，如对真善美的孜孜追求，以匠心精神的坚守，如低谷中的无畏与从容，面对诱惑时的心不变，接近巅峰时如薄冰……”这样，你就可以成为“品牌人”。

杰夫·贝索斯在地下车库打开了全球最大在线零售帝国的大门；柳井正从一个小县城的西服店走上日本首富的宝座；华特迪士尼卖掉保险单抵押别墅打造“迪士尼乐园”……他们是真正的“品牌人”，所以他们创造的产品也是真正的“品牌”。

二是企业需要品牌，人也需要品牌。现在是每个人都需要品牌的时代。不仅企业要成为品牌，人更要打造品牌。品牌思维正在成为每个人都拥有的“思维标准”。

书中说：“未来可以没有公司，但不能有品牌。”我认为这是有道理的，因为很多人都有这种意识或观点。

比如李子柒，她开始做自己的家乡菜短视频，把自己的个人IP打造成知名品牌。仅她一个人创造的商业价值就超过了许多上市公司。

如果你是画家，你是品牌画家，那么你的画在市场上会更受欢迎；如果你是一个员工，一个品牌员工，那么你的职业道路会更加广阔...

所以，只要你有品牌思维，哪怕你只是个卖豆浆的老太太在街上，你的豆浆会散发出独特而令人兴奋的香味。

好书就是书里有书。你可以在书中找到书，从中获益，也就是真正懂得阅读的人。 《品牌之王》是本好书，读完会有品牌思维。

所以，一颗种子会落入你的心里，只要你开始行动，这颗种子就会在你的心里一点一点地生长，然后在阳光的催化下，雷电就会爆炸和绽放。 “品牌的果实”它会成熟。只有这样，你才能成为真正的“品牌人”。

如果说平凡生活中有一种美，那么“品牌生活”一定会呈现出一种多彩的美。在“品牌人”之路上，无论你是否在路上，《品牌王：超级品牌管理日记》都是一本值得你再读一遍的好书！ (曹康林)

文章来源：《读书文摘》 网址: http://www.dswzzzs.cn/zonghexinwen/2021/0710/1449.html