除了图书，书店还能卖什么？实体书店“非书品

伴随着互联网的普及，智能手机已经成为大众产品。过去大家的看书方式是纸质书，但是现在看书的方式，可以是电脑，可以是手机，也可以是iPad。

智能化产品的不断升级，让消费者减少了出门的欲望。就拿看书来说，可以用手机即时看到的书，很少有人会特地去书店花钱再买一本。

由于消费者的消费想法转变，书店的经营也愈发不如从前了。过去图书馆、书店每逢节假日都是人山人海，但是现在的书店，除了蹭空调的，没几个是真心买书的消费者。

越来越多的中小型书店退出市场，剩下来的也大多都是规模较大的连锁书店。书店是靠着卖书赚钱的，如今大家卖书的欲望消退，书店的赢利点又是什么呢？

企业跨界并不少见，但是书店跨界，你能想象它跨到什么业务吗？

实体书店的生意惨淡，已经是摆在明面上的事实了，书店为了谋生，探索跨界混合型业态的步伐明显加快。而实体书店中，除了卖书，自然也能卖其他产品。

根据近三年来的数据显示，非书品在实体零售市场的销售额占比，分别是27.4%、30.3%、29.0%。非书品的意思很简单，就是除了图书以外的销售产品。

根据大数据不难看出，部分跨界的实体书店中，有30%的销售产品都不是图书，也就是我们所说的“非书品”。随着线下书店的整体销售额不断下滑，非书品的销售额占比，也有了小幅度的提升。

相比于图书而言，非书品在实体书店出现的并不突兀。虽然有悖于实体书店的销售常理，但是在利润得不到支撑的情况下，书店的跨界也在情理之中。

根据实体零售的数据显示，书店的非书品销售类别中，第一大类别是办公用品，第二大类别是数码电子产品。

销售额占比前五的非书品中，排名依旧是：数码电子、办公用品、时尚生活用品、玩具、学生用品。

办公用品虽然是第一大类别，但是整体的销售额算下来，数码电子产品的销售额会更高一些。

如今书店的营销方式共有三种：一是门店零售，二是店外销售，三是线上销售。相比于门店零售，线上销售的竞争冲击也较大，不仅仅是图书品类，非书品类的销售也会受到一定的冲击。

除了以上提及的五种非书品以外，一些实体书店中，还会添加一些文创产品，但是，文创产品的雷同现象也十分突出，能够独具一格的产品仍是极少数。

对于书店而言，独具创意巧思的产品也是核心竞争力之一。不过，图书和非书品毕竟是两个完全不同的领域，对于书店而言，这也是制约发展的因素之一。

相比于过去的经营模式，实体书店的跨界虽然不算大，但是30%的非书品销售，已经是一个较大的进步了。未来实体书店的跨界内容，或许会更多。

文章来源：《读书文摘》 网址: http://www.dswzzzs.cn/zonghexinwen/2021/0620/1367.html