一、微信读书产品功能结构

二、市场分析

2015年8月微信读书正式上线，是一款基于微信关系链的移动阅读产品。开始以较“严肃”的文学、阅读、学习类实际为主，主要面向有阅读需求的刚需用户。随着这几年的迭代与更新，微信读书增加了听书功能，在书籍类别上加入了漫画与优质公众号文章，从不同层面吸引扩大用户基数。

不同于其他阅读软件，微信读书通过微信关系链，使得用户在首次使用软件时就拥有一个相对熟悉的社交环境。通过阅读时长排行、划线分享想法、发表书评、读书小队等形式，建立了UGC社区 ，以熟人社交为主，陌生人社交为辅的形式，通过”社交+阅读”的定位使用户的粘性更强，活跃时长更久。

根据图表可以看出，移动阅读市场目前还在上升阶段，但用户的总量并没有明显的增长，基本维持在5.9亿左右，在2020年3月因疫情原因，有了短暂的增长，之后逐渐回落。目前互联网的普及率达到了70.4%，其中下沉市场的普及率为55.9%，60岁以上的老年用户是非网民的主要群体，因此未来互联网新用户的增长主要来自下沉市场与正在成长的适龄儿童，未来互联网用户的增长必将逐渐放缓。

笔者认为未来微信读书的用户增长分为三个方向：

• 吸引互联网新增用户。
• 扩展互联网现有用户，主要为下沉市场用户。
• 转化其他应用用户。

微信读书作为一款以“阅读”为核心业务的产品，书籍类别主要以出版书籍为主，在竞品的选择上选取了同样以“阅读”作为核心业务且有一定用户量的掌阅、QQ阅读以及网易蜗牛读书。

从上表可以看出：

在核心业务方面，微信阅读、掌阅、QQ阅读的数据种类更全面，不同的是微信阅读提供了特有的公众号内容。

掌阅与QQ阅读主要以大量的网络作品为主，而网易蜗牛读书起步较晚，目前只有出版书籍的阅读版权。

在商业模式上掌阅的变现方式较为丰富，掌阅上线早发展久，用户基数大。除了普遍的变现方式外，还有听书课程和ireader阅读器两个变现方式。微信读书也有广告收入，但在现阶段，微信读书主打简约大方的读书环境，注重用户体验，很难加入大量的广告位 。

活动上，各软件主要以免费阅读为主，掌阅建立了积分与虚拟货币的双机制。QQ阅读新用户注册会免费赠送10天VIP，且还有签到、升级和红包等奖励制度，鼓励用户多读多得。网易蜗牛读书每天免费阅读1小时，深受轻度阅读用户的喜爱，另外还有签到领蜗牛币的鼓励机制。微信读书通过拉新、答题、读书小队活动结构有些复杂但关联性较好，提升了用户的留存率与时间。

但从奖励的力度上来看，目前微信读书力度最大，奖励方法也更吸引用户。

在社区运营上掌阅发展时间久，功能迭代日趋完善，建立了由“广场+热门圈子+热门推送+话题”组成的具有丰富内容的社区，且拥有庞大的用户数量，非常稳定。QQ阅读在社区方面除话题和书友圈外，书单广场为用户提供了良好的UGC环境，大神说模块吸引忠实用户，促进了作者与粉丝双方的互动。网易蜗牛读书中以话题和书评专栏为主导，产生优质的UGC内容。

微信读书通过智能推荐算法根据用户兴趣推荐热门公众号、热门短视频和好书，同时可以查看朋友的想法以及朋友在看。相比之下，微信读书的社区主要以算法推荐内容和熟人社交为主，UGC内容较少。

总结微信读书和其他竞品的发展历程，从中我们可以看出：

用户的付费意识，版权意识逐渐增强。这四款阅读类产品，根据自身的特色，推出了不同的付费模式。掌阅和QQ阅读积极购买版权书籍，以及微信读书和网易蜗牛以出版书籍为核心内容。从中不仅可以看出用户的版权意识增强，还可以看到在内容产业，除了娱乐休闲内容，学习成长类内容也在逐渐成长，内容趋于优质化。

文章来源：《读书文摘》 网址: http://www.dswzzzs.cn/zonghexinwen/2021/0522/1197.html