谁说年轻人不爱读书？报告称“95后”已成图书消

有人说，随着生活越来越好，物质越来越丰富，手机、电脑、游戏机……分散精力的新鲜玩意儿越来越多，现在的年轻人越来越不爱读书了，可事实真的如此吗？

答案并不尽然。日前，京东图书联合艾瑞发布的《2020年中国图书市场报告》（以下简称《报告》）就显示，2020年大多数人都增加了阅读时长，并愿意为读书投入更多金钱。其中，“95后”和“小镇青年”已成为推动图书市场进一步发展的两类重要人群。

“95后”们都在读什么书？小镇青年们又和都市青年们是否有着不一样的阅读偏好这些问题，《报告》里都能找到答案。

消费潜力股“95后”已成图书消费新势力

2020年，受疫情影响，图书市场有了不小的变化。而在购买图书的人群特点中，图书购买用户的年轻化趋势越来越明显。

《报告》显示，在2020年的购书用户中，95后用户数量占比和件单价，相较于2018年有明显增长。25岁以下用户占比从2018的16.4%提升到了2020年的17.6%，95后用户的件单价在2020年跟2018年相比，提升了10%。此前被视为消费潜力的95后已成长为图书消费新势力。

同时，带动整体图书市场增长的85后和95后用户在下沉市场也拥有强劲表现，尤其是95后用户表现更为突出。其中，六线城市的95后用户数量增幅比一线城市95后用户数量增幅高24个百分点。高增速也使五、六线城市与一、二线城市的95后用户数量占比差距大幅缩减——从2018年的18%缩减至2020年的10.6%。

小镇青年“阅”力十足

如上述所言，仅就95后购书用户的数量占比而言，五、六线城市与一、二线城市的差距正在大幅缩减。这在某种程度上也说明，在全民阅读的热潮下，下沉市场的阅读需求正变的更加旺盛。

京东图书数据显示，从2018年至2020年，一、二线城市的用户数量占比及新用户数量占比逐年下降，三到六线城市的用户数量占比及新用户数量占比逐年上升；与之对应，三到六线城市的成交数量占比及成交额占比也逐年上升，图书市场渠道逐渐下沉。

《报告》还显示，五、六线城市的用户数量的加速增长，带动了成交数量和订单量的加速增长。举例而言，2020年五线城市用户数量增速比一线城市增速高18个百分点，五线城市成交数量增速比一线城市增速高15个百分点，五线城市订单量增速比一线城市增速高12个百分点。此外，2019年和2020年，五、六线城市的成交额增速均位居第一。

另外，高低线城市由于产业、工种差异，导致用户在应用型图书购买上有所差异。如原版、投资、编程语言与程序设计、电子商务等品类的读者更多分布在高线级城市；而对于如职业资格考试、公务员考试、事业单位考试等图书，各线级城市成交额占比相对平均。就此可以看出，不论是都市青年还是小镇青年，只要是备考青年，都在努力“上岸”。

文章来源：《读书文摘》 网址: http://www.dswzzzs.cn/zonghexinwen/2021/0416/966.html