计算机软件及计算机应用论文_基于4C理论

文章目录

一、“微信读书”App概况

(一)“微信读书”发展现状

(二) “微信阅读”App内容介绍

    1.文学资源

    2.交互界面

(三)“微信读书”App市场分析

二、 “微信读书”App主要的营销现状

(一) “微信读书”App宏观营销环境分析

    1.政治法律环境分析

    2.经济环境分析

    3.社会文化环境分析

三、 基于4C营销理论“微信读书”App营销中存在的问题

1.文学作品资源不足，用户结构需拓宽

2.同质化问题严重

3.社交化阅读模式问题凸显

4.盈利模式单一，缺乏变现能力

    (1)付费无限卡的购买和书币充值

    (2)直接购买纸质书籍

5.无广告影响变现

6.微信读书团队服务有限，有效沟通断裂

7.顾客使用效率低下

四、基于4C营销理论对“微信读书”App营销问题的策略

(一) 挖掘用户需求，丰富文学作品资源库

    1.拓宽推广渠道，吸引更多用户

    2.引入优秀创作者，丰富网络文学资源

(二) 打造IP产业链，优化盈利模式

    1.适度投放优质广告

    2.以IP为核心打造产业链

    3.健全平台服务功能

    4.完善书评筛选机制，营造良好阅读氛围

五、结语

文章摘要:随着互联网技术的发展和移动端设备的普及，人们的阅读方式发生了转变。电子版读物的出现适应了新时代快速的生活节奏，相较于传统的纸质书阅读更加方便且不受时间空间的限制，逐渐成为人们阅读的主要方式。移动阅读借此契机应运而生，且凭借着方便和快捷的特点迅速发展，截至目前，移动阅读的用户总规模已经超过6亿。移动阅读行业蓬勃发展，掌阅、QQ阅读、番茄小说等头部移动阅读平台的地位已经相对稳固，而微信读书相较于其他阅读平台起步较晚，在进入市场初期凭借着其简约和社交化的特点赢得了一批忠实用户，但如何在现有的市场中不断稳固自己的地位并吸引更多的读者到自己的平台，微信读书就必须不断更新完善自己的营销策略。文章通过分析微信读书目前的发展现状和营销策略，根据微信读书现有的条件，再结合4C营销理论指出微信读书目前营销中存在的问题，并给出相应的建议，助力微信读书长远发展。

文章关键词:

论文分类号:F274;G230.7

文章来源：《读书文摘》 网址: http://www.dswzzzs.cn/qikandaodu/2022/0928/1917.html